Rare Beauty: la filosofía de belleza ideal
- Liz Almeida
- 24 abr 2023
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Más allá de números generosos que acreditan su merecida posición, podemos afirmar a través de logros y respuesta colectiva que cuando haces algo desde el corazón, el éxito llega por sí solo; concediendo el puesto a la marca de cosméticos ideal de la última generación. Este, es el caso de Rare Beauty.
POR LIZ ALMEIDA 24 DE ABRIL 2023
Los años no lo definen todo, pero solo Selena Gomez podría presumir que a sus 30 continúa trazando logros en cada industria existente, llegando a ser la definición de icono. Sería injusto atribuir tal puesto únicamente a sus años de trayectoria. Porque si; la experiencia es tan importante como la pasión y motivaciones, pero si algo sella los proyectos de Gomez y los complementan acercándolos a la perfección, es su humanidad . Y es que sin este rasgo distintivo de la mente maestra que esta detrás de Rare Beauty (que precisamente defiende la autenticidad humana) su historia de prestigio tendría quizá un giro distinto.
Rare Beauty llegó a un mercado competitivo, demandado y ambicioso; uno que constantemente hace cuestionar si realmente la belleza externa lo es todo, y cuya respuesta resulta personal a la mente que la formule. Pero si hemos aprendido algo de la industria cosmética es que de hecho, hay marcas para todos los tipos de pieles y mentes. Rare es consciente de ello, por lo que su mensaje se sostiene fiel y digno a su nombre, delimitando que su filosofía consta de romper los estándares irreales de lo estéticamente perfecto.
Maquillaje cuyo mensaje lo convierte en algo más que maquillaje: «hecho para sentirte bien sin esconder aquello que te hace único- porque Rare Beauty no es sobre ser alguien más, sino ser quién realmente eres». Resulta fascinante, porque durante la mayoría del tiempo se ha sostenido la creencia de que los cosméticos son en realidad lo opuesto: una cortina a nuestros defectos y promesa hacia los estándares.
Lo que personalmente me resulta contradictorio por otra parte, es que una marca de belleza -que se opone a la perfección- logre de hecho, ser completamente perfecta. No solo por su acertada y necesaria redefinición del degradado concepto de belleza, su promoción por el auto respeto, amor propio y salud mental, sino porque sus productos no decepcionan y se superan a sí mismos día con día, completando el par de factores definitivos: calidad material y por supuesto, calidad humana que se refleja.
Porque un producto no significa nada sí no hay un alma detrás que conecte con la tuya.
Es razonable que la mayor consecuencia del nivel y gama que mantienen sus cosméticos sea, por tanto, una garantía y recomendación continua para aquellos que han probado esta línea de belleza. No entremos en detalle respecto a sus también destacables estrategias publicitarias que al tiempo que respetan el mensaje y esencia de la marca, logran una cercanía con su público que provoca su adquisición: ya no solo por desear al producto, sino también la experiencia que simboliza.
Quizá entonces Selena logra un cometido que va más allá de las ventas, y es caer en la cuenta de que la deseada perfección se esconde en ser conscientes de su inexistencia. Y que, en realidad, la cualidad que deberíamos buscar más en nosotros mismos es la autenticidad. Rare Beauty maquilla tu rostro, pero lo que logra cambiar sobre tu perspectiva, es el verdadero brillo que toda persona debe obtener como respuesta frente al espejo.
Rare, es una carta de amor a la belleza realista firmada por Selena Gomez y un equipo tan talentoso como ella. Cuyo posdata te recuerda que trabajar desde dentro lo que quieres proyectar fuera de ti es el punto de partida crucial. Una que comienza en el momento en que te concedes una oportunidad de embarque hacia el amor propio y puedes definitivamente amenizar de la mano de los valores de sus productos.